¿Queres capacitar a tu equipo con las herramientas básicas de investigación de mercado?
Armamos cursos específicos y a medida para que tu equipo adquiera nociones de:
Objetivo General
Capacitar a equipos internos en el uso estratégico de herramientas de investigación de mercado (cualitativas y cuantitativas) para la toma de decisiones, el diseño de productos, el desarrollo de campañas y la mejora de la experiencia del cliente.
Dictado por: Pilar Barvié – Managing Director de PBG Market Research
Modalidad: Presencial o virtual
Duración sugerida: 4 Encuentros de 2.5 hs o formato Intensivo (2 encuentros de 3 hs)
¿A quién está dirigido?
- Equipos de marketing, innovación, CX, UX, producto
- Startups o empresas en crecimiento que quieren profesionalizar sus procesos
- Agencias creativas o consultoras que quieran profundizar en investigación aplicada
- Áreas de comunicación interna o institucional que buscan entender mejor a sus audiencias
Contenidos sugeridos
- Fundamentos de la investigación aplicada
- ¿Cuándo usar investigación? Casos de aplicación real
- Tipos de estudios: cuali, cuanti, desk research
- Diseño de estudios eficaces
- Cómo armar un brief claro
- Elección de metodologías y muestras
- Redacción de screener de reclutamiento y cómo evitar sesgos
- Variables clave y objetivos posibles
- Técnicas cualitativas
- Diferencia entre Entrevistas, Focus Groups, Etnografías y Comunidades Online
- Diseño de guías de pautas efectivas
- Cómo moderar y qué errores evitar
- Análisis de insights con ejemplos reales
- Técnicas cuantitativas
- Diseño de encuestas efectivas
- Análisis básico de resultados
- KPIs y visualización para toma de decisiones
- Casos prácticos y role-play
- Aplicación de los contenidos a un caso de la empresa
- Espacio de discusión, interpretación de datos y recomendaciones
Dejanos tu solicitud y te contactaremos a la brevedad.
Escribinos a: pilar.barvie@pbgmarketresearch.com o envianos un whats app: +54911 6479 2080
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